网络媒体对电子竞技报道策略的研究
研究目的：近几年来中国电子竞技运动发展迅猛,受众人数近亿,这一庞大的群体构成了电子竞技产业的基础.电子竞技已经成为了一项独立的产业.更是腾讯等科技公司的重点项目.电子竞技发展迅速,拥有广大的受众,而且其中大多是15—30岁的年轻人,是大多数企业商家所不能忽略的一个群体.企业对电子竞技的报道宣传是至关重要的一个环节.本文旨在通过对腾讯网站整个S4赛季对《英雄联盟》的文字，图片，视频的总量进行统计研究，分析其报道的侧重点以及如何对文字，图片，视频进行组合综合报道。通过英雄联盟S4总决赛期间所制作的宣传视频，纪录片，以及对明星解说战队的报道推广，探究出网络媒体电子竞技赛事报道上的报道策略并提出建议。 研究方法：本文通过阅读、整理大量相关文献资料，采用了文献调查法、定量分析法和比较研究法等实证研究方法，运用传播学、新闻学等理论，对当前网媒的电子竞技报道策略中主要问题进行剖析，并将之与国际现状进行比较，在此基础上对相关问题包括网络媒体对对电子竞技报道策略的特征进行分析，梳理其现状及发展方向。 研究结果：S4总决赛期间，专题网站上文字报道数大约在300篇。其中比赛部分占总数的40％左右，对明星采访的报道占30%左右，战队以及粉丝占20%左右，赛事周边消息占10%左右。文字、图片及视频报道各有特点，因为报道类型的不同，报道的内容也各有侧重点。在文字报道上，腾讯体育关于赛事的报道超过70%，在一定程度上说明了赛事报道的专业性，从多角度对赛事进行分析和报道。在图片报道上，由于赛事资源的固定和稀缺，比赛图片往往又是要经过筛选和后期处理的，因此关于赛事的报道只占一半，剩下的一半多为娱乐花边图片。这样可以丰富报道内容，提高点击率。在视频报道上，赛前前瞻较少，赛中有大量的即时报道，而赛后又有很多原创及独家策划视频。从新闻稿件的内容来看，还是存在一定的问题的。对于电子竞技的报道还不是很成熟，只是单独陈述赛点，赛程，配图。记者做深入调查，采访，做产业相关的还是很少。但是每日新闻报道更新和内容结构已经出现了一定的模式化。此类的新闻可以量化生产。 研究结论：首先，时效性在网媒关于电子竞技报道中最重要，为了方便观众能更清楚、更直接的了解S4总决赛以及自己喜爱的战队球员。腾讯游戏专门建立了《英雄联盟》2014赛季全球总决赛的专题页面，成立了专业报道小组前往比赛现场获取更直观的信息，庞大的后期制作团队在第一时间为观众带来相关文字、图片和视频的报道。并通过多平台的覆盖策略。让PC端，手机端，平板等所有的网络用户都能接收到赛事新闻。将用户全面覆盖，这也是腾讯强大的竞争力之一。其次，网媒的电子竞技报道策略，强调新闻事件状态的立体化。S4期间的新闻报道更加注重的是图文结合，视频呈现的新闻。一篇新闻包含文字，图片，视频。在视觉，听觉上达到一种立体的传播效果，新闻的客观真实性能得到更好的体现。第三、电子竞技报道策略，注重明星效应所带来的传播效果，明星所传递的信息在粉丝中的传播效果和传播量是非常巨大的。同时，传递优秀的价值观，引导良好的社会舆论导向，也是其他的媒体在对电子竞技报道中所不具备的。网络新闻有市场才会受众，电子竞技本身的发展才是推动电子竞技体育报道发展的根本。如今，电子竞技职业化在政府和企业的扶持下，已经有原来的畸形发展逐步走上在正轨，但是其巨大的经济潜力与社会价值仍然需要得到进一步开发。
电子竞技 赛事报道 网络媒体 传播效果
吴垠
北京体育大学 100084
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2015-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）