互联网巨头抢滩房地产:搅局者还是赋能者?
当下,互联网巨头的触角正从不同维度切入到房地产市场之中.刚刚过去的”双十一”期间,京东商城成功售出了2400多套碧桂园的新房,使得”网上买房”再次成为社会关注的热点话题.差不多一周后,2017年11月17日,阿里巴巴宣布在南京河西以8亿元起拍价竞得一幅14.03万平方米的土地,将其作为阿里巴巴江苏总部的所在地,未来将和当地政府探索互联网在政务、商务、交通、医疗与教育等领域的新应用.无论是互联网”触房”还是房地产”触网”,互联网巨头们在改变传统房地产营销模式的同时,也正试图再造产业格局.除了线上营销渠道的拓展外，互联网企业本身的布局更是开始渗透到房地产市场中去，朝着城市配套服务商的方向纵深发展。实际上，不论是互联网企业涌入房地产市场，还是房地产企业在新经济环境下采用“互联网+”的转型路径，以互联网为代表的新经济与房地产市场的结合才仅仅只是个开始。而国内房地产的互联网商业模式还并没有最终形成，市场潜力与空间仍然巨大。不可否认的是，互联网与房地产的结合必然是大势所趋，且前景广阔。
房地产市场 营销模式 产业结构 互联网
王连志
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2015-08-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）