森林景区周边农户生态旅游经营行为研究--以陕西秦岭地区为例
以秦岭地区森林景区周边农户为研究对象,基于324份农户调查数据,采用计划行为理论构建理论模型,利用Probit、Tobit回归模型对农户参与生态旅游的经营行为进行研究.研究结果表明:户主受教育程度、家庭劳动力人数、是否有生态旅游开发项目、生态旅游是否提升当地知名度以及农户家庭的地缘和血缘关系特征对农户生态旅游经营意愿和经营投入有正向显著影响,农户对生态旅游是否减少外出打工人数的认知正向显著促进其经营意愿,对经营投入无显著影响.基于实证分析结果,为了合理引导农户参与生态旅游经营行为，提出不仅要提高森林景区周边农户的文化教育水平，建立基础知识、技能与可持续观念培训。政府需要出台一些鼓励农户参与生态旅游经营的政策，并多开展生态旅游开发项目，通过互联网、电视、报纸等加大景区生态旅游资源的宣传，创立景区品牌营销理念，进一步提升景区知名度,以及重视非政府组织(NGO)参与森林景区与周边社区的协调作用。
农户 经营意愿 生态旅游 政府支持 文化教育 品牌营销
马奔 刘凌宇 段伟 温亚利
北京林业大学经济管理学院,北京 100083
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2015-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）