旅游节事视角下的温泉旅游营销策略研究--以南宁九曲湾为例
旅游节事是旅游者喜闻乐见的一种旅游活动,温泉作为一种重要的旅游资源,为充分挖掘其自身价值有必要将其作为一种重要的旅游吸引要素融入到旅游节事的营销中.对温泉资源进行节事旅游策划和包装有利于其被旅游市场所接受,同时也满足了人们日益增长的旅游休闲需求.本文选取广西南宁市九曲湾温泉度假村作为节事营销的研究对象,运用SWOT分析法分析其温泉旅游营销环境,基于旅游节事的视角给予南宁九曲湾在温泉旅游营销上的建议.南宁市九曲湾温泉旅游度假区通过“温泉旅游节”的营销策划可以提高其温泉旅游的知名度，利于其选准市场定位，锁定目标消费群，并最终能制定出最佳推广策略。南宁市九曲湾温泉旅游度假区可将“温泉旅游节”作为发展契机进而带动其温泉旅游相关产品的长足发展，推动九曲湾“温泉+房地产”经营模式，为其将来以温泉SPA吸引更多高端客源前来消费集聚足够的人气。与此同时，对九曲湾温泉节事旅游的研究在一定程度上也给予了中西部民族地区其他中小型温泉度假区一些营销开发上的启示。
温泉度假村 旅游节事 营销策划 市场推广
廖炎钧 马爱萍 孙靖然
北京第二外国语学院,北京 100024
国内会议
北京
中文
448-451
2015-04-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）