颠覆与创新
颠覆的关键在于让品牌向前跳跃式发展.可以是把非常简单的一个想法,以一种非常大夸张的方式进行执行;也可以是颠覆你的定位.通过麦当劳、威士忌以及咖啡的例子，通过颠覆式的方式提高品牌体验，提升品牌故事。在零售方面，通过cookie收集用户行为数据，将客户忠诚计划和营销活动结合在一起，提升用户体验。总之，颠覆这个过程是非常有创意的工具，能够帮助品牌在中国市场上创造一种颠覆性的效果，而且你真的有多种方式来改变品牌的故事。
食品饮料行业 品牌建设 市场定位 营销策略
Brian Swords
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2015-05-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）