文化洞见-符号学的无限意义

摘要：

品牌需要在文化当中发挥作用,是文化的一部分,品牌和消费者之间进行互动，也是利用文化作为基础来创造和消费者之间进行对话的形式。通过对佰草集、伏特加等例子指出，在做包装时，应广泛收集数据，找到规律，形成文化符号，反应品牌价值和定位；作出明确的战略规划，促进品牌传播。

关键词： 商品包装 文化符号 品牌价值 传播策略

作者: Panos Dimitropoulos

作者单位: 艾德惠研

会议类型: 国内会议

会议名称: 2015食品饮料创新论坛

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 103-107

在线出版日期: 2015-05-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）