”一带一路”起源地文化电商的商业模式--以湖南铜官窑为例
湖南铜官窑(中国唐朝彩瓷的发源地)的故事资源创造成起源地文化IP有巨大品牌价值.通过创作20集《君生我未生》系列微电影,打造铜官窑品牌，创新商业模式，全面发掘其商业价值，实现线上线下波动式产品植入，创新营销模式。以湖南铜官窑IP微电影商业模式运作为试点，“一带一路”全线各地可分别打造各自起源地文化IP和衍生品，通过深度体验和轮转消费，开辟数字时代丝绸之路创造性转换和发展的线上、线下双轨发展路径。
陶瓷业 品牌建设 营销策略 商业模式 起源地文化 一带一路战略
宋湘绮
中南大学
国内会议
福建泉州
中文
16-17
2016-12-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）