”非遗”产品文化认同的内涵、维度及影响因素--基于NVIVO的质性分析
本文拟通过文献梳理与质性访谈，借助NVIVO软件，对消费者“非遗”产品文化认同的概念、维度、影响因素等问题进行初步探讨，以期为“非遗”产品设计开发、“非遗”产品管理、“非遗”产品营销等提供一定的理论借鉴。对“非遗”产品传承人和生产企业来说，应进一步增强消费者对“非遗”产品的认知，如文化内涵的挖掘、表现形式的创新、声誉的维持、个性化等，增加他们的群体归属感，如建设爱好者交流社区、社交媒体产品营销等，沉淀消费者的情感承诺，增强“非遗”产品满意度、增强消费者的产品信念等，提升消费者的文化自尊，提升消费者对传统文化的自豪感、塑造“非遗”产品文化品牌等。本研究是“非遗”产品文化认同研究的初步尝试，今后可围绕“非遗”产品文化认同的驱动要素、对消费者行为(如购买意愿、产品忠诚、产品依恋)的影响效应等深入展开，从而使该方向的研究更具理论意义和实用价值。
非遗产品 消费者 文化认同 营销策略
黄益军 吕庆华
泉州师范学院
国内会议
福建泉州
中文
165-179
2016-12-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）