情感原型的当下复现:情感诉求广告
中华文化的发源时期,特殊的地理环境,特定的生产、生活方式决定了中国与西方在文化传统与思维方式上的巨大差异.”情感原型”成为中华民族心理的集体无意识,也是当代中国人的深层心理结构.情感诉求广告是原型的当下复现,具有:表现情感主题;意象的使用与意境的构造;结构方式的无时间性;节奏和韵律四个特征.中国的抒情传统悠久而丰富，抒情作品浩如烟海，只有在对中国抒情文化传统进行深刻理解的基础上，把握中国抒情传统在内容和方式上的特点，并将其运用到广告作品的创作中，与现代化的技术手段有机地结合，才能制作出真正成功的，符合中国人欣赏心理和审美习惯的情感广告。这是中国广告水平提升的必由之路，也是中国广告傲视世界的必选之途。
电视广告 情感原型 欣赏心理 审美习惯
周艳
国内会议
成都
中文
195-199
2013-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）