融媒时代:户外广告的O2O逆行聚合探析
随着移动互联网技术的发展、数字和移动通讯技术的进步,以网络、手机等为代表的新媒体发展势头强劲,传统媒体的受众和广告市场受到巨大冲击,为应对快速发展的媒体变革,传统媒体正不断寻求技术创新,开拓新的媒介形式,努力改变营销理念,强化互动与大数据,重视媒体传播效果的转化等等.由此,媒体已进入”融合时代”,以资源聚合、技术融合、媒体联合、营销整合为主的全新媒体格局初步形成，有户外环境下的移动应用拉动碎片化经济，手机和移动互联网的发展改变了人们的生活，丰富的客户端内容与功能占据用户”碎片化”时间，户外视觉”大牌”广告与随行手机”小屏”广告产生碰撞，户外广告媒体借力移动互联网，线上线下联动，打造融媒体由于受众人群接受信息的行为习惯改变，广告主同样需要做出相应的策略调整。更多的客户需要整合多种资源形式，达成品牌推广的目的。面临不断升级的移动互联网，2014年户外广告市场将会呈现更为明晰的新格局。”户外+移动互联”020整合营销模式将不断进入广告主的选择范围，随着户外移动互联网”人口”的不断完善，也将给广告主创造更多的整合推广的渠道，整合营销将成为更具创新性的广告市场的运营模式。
户外广告 整合营销 移动互联网 品牌推广
王国胜
百灵时代传媒集团
国内会议
长春
中文
81-90
2013-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）