职场类真人秀节目的营销传播策略探讨--以《非你莫属》郭杰晕倒事件引发的微博热议为例
本文以《非你莫属》”海归男”郭杰晕倒事件引发的微博热议为切入点,通过对事件发展进程的梳理、对以微博为代表的数字媒介的观察、对《非你莫属》官方微博和李开复个人微博的内容分析、对事件相关者(节目主创人员和BOSS团成员)的微博内容的关注,展开对职场类真人秀节目营销传播策略的探讨.作者认为《非你莫属》节目的此次事件营销在带来收视数据上升的短期利益的同时,也在一定程度上对节目品牌和频道品牌造成了损害,并提出职场类真人秀节目应注重服务功能的发挥和社会责任的履行.
电视节目 真人秀 营销策略 数字媒介 品牌管理
李晨宇 初广志
中国传媒大学广告学院
国内会议
长春
中文
178-202
2013-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）