看透广告,看清未来
广告行业作为伴随着市场经济兴起的产业,不断帮助企业开拓市场、树立品牌,以其强大的影响力、渗透力,独特的社会文化形式,影响着人们的消费习惯,引领着一种潮流、一种价值观.随着人们生活水平的提高,科技的进步,在新的大环境下,新媒体不断涌现,广告犹如空气,无处不在,并已经完全融入人们的生活,这也让广告成为国际国内市场信息交换的重要渠道.产品可以夸，但要”张”得有度。解决这一现象一方面需要依托法律进行规范，而更重要的就是广告人用责任来自我约束，看清自己，不仅仅是广告的缔造者、策划者、推广者，还是广告的首任审查者，肩负着传播正能量的重任。当所有广告人、广告公司都能看清自己，看清自己所肩负的责任和使命，和广告主、媒体公司一起营造广告发展的良性循环，广告行业在助推”中国梦”实现的征程中就会发挥出更大的能量。可以说中国广告现在仍然处在”中国制造”的摸索、模仿、借鉴状态，靠着国际广告的理念和模式达到一路飞速发展的效果固然可喜，可是必须也要正视，这一路上也丢失遗忘了太多的东西。这一点完全的怪广告人会很无辜，因为这和整个大环境有着直接的关系。中国广告业历经三十多年的发展，广告无论是在经济领域还是在精神文明建设中，都发挥着无可取代的重要作用。这个作用从广告本身看不到，需要透过广告看其背后所创造的价值。中国式广告，这个”中国式”必须是”中国创造”，创造出来的结果，可以是现代的、前沿的、潮流的甚至是西方化的，不是一定要融入了前人的哲学理念、古代的元素才叫”中国式”，而是在创造的过程中一定要因地制宜地融汇中国智慧。
广告 设计理念 中国文化 哲学理念
潘洋
海润国际广告传播集团
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205-209
2013-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）