大数据时代的旅游品牌创新营销
自2012年起,”大数据”成为全球热门的互联网热词,被用来描述和定义信息爆炸时代产生的海量数据.2012年12月,英国人维克托·迈尔·舍恩伯格所著的《大数据时代》在我国出版,他在书中指出,大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维,大数据开启了一次重大的时代转型.而哈佛大学社会学教授加里·金说:”这是一场革命,庞大的数据资源使得各个领域开始了量化进程,无论学术界、商界还是政府,所有领域都将开始这种进程.”那么,置身大数据时代,旅游业又将如何应对。随着多网融合、数字营销模式、渠道等的极大丰富及变革创新,在未来,如何顺应趋势透过数据有的放矢地设计个性化营销服务成为现代旅游服务业转型发展的重要驱动力.旅游目的地对品牌形象的依赖是与生俱来的，不论是知名度、美誉度、还是忠诚度，都缺一不可。基于大数据时代背景的在线化、平台化、移动化、智能化品牌营销模式，整合来自旅游企业不同渠道的数据源，助力旅游业从海量数据和内容的快节奏更新两大传播环境实际出发，顺应旅游市场的发展趋势，重构内容精准营销，调整旅游营销战略，推动旅游业的持续快速健康发展。
旅游品牌 营销策略 品牌形象 大数据
杨君君 杜俊
江苏鼎艺国际文化创意产业有限公司
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2013-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）