市级广播电视台广告营销策略
在日益激烈的市场竞争环境下,市级广电台必须不断增强服务营销战略意识,挖掘服务营销潜能,适应新形势下的广电发展要求.就洛阳来看,洛阳广播电视台主要由以下三部分组成,一是洛阳广播电视台广告工作部负责的一、二、四频道,每天总计300分钟的时段广告,及《百业广场》、《房产在线》和《车天下》三个广告创收栏目.2010年广告创收约3300万元,占全台广告收入的4/5,是目前洛阳电视台最主要收入来源;二是由洛阳科教法制频道(三套)独立经营的广告,2010年创收大约600万元;三是由洛阳电视台各频道自办栏目所经营的栏目内赞助、协办等特殊资源广告,每年大约300万元,以上各项总计4200万元左右.结合地市广播电视台面临的实际情况，增强服务营销战略意识，扩大服务营销潜能，洛阳广电台营销策略从以下六方面入手，广告营销的资源管理，广告营销的价格制定，广告营销的渠道建设，广告营销的客户服务，广告营销的品牌提升，广告营销的整合发展市场是地市广电台营销生存的基础，有了市场，生存空间自然打开。在竞争环境不断激烈恶化的条件下，打开突破口，不断创新求发展，是地市广电台面临的突出课题，地市广电台还有很长的路要走。
广播电视台 广告营销策略 资源管理 客户服务 品牌建设
秦祥原
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2013-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）