广告业转型升级的三个面相
广告业转型就是产业结构、产业组织、企业组织三大方面根本性的变革过程,最终改变广告业边界,形成新的广告业产业形态.目前广告业技术结构转型迅猛,但还未完全推动产出结构转型,产出结构转型的方向就是拥有更多的知识产权,从而形成产业链延展,提升附加值和对资本的吸引力.产业组织转型遵循两个方向,一是传统的兼并重组形成超大型广告媒体集团,一是灵活的策略联盟提升参与者的业务能力和利润回报.广告公司业务转型主要是两点,即打造全媒体营销服务平台与提升电商营销权重.
广告业 经济转型 产业结构 产业组织 企业组织
尹良润
天津师范大学广告学系
国内会议
长春
中文
340-344
2013-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）