”内容为王”还是”渠道为王”--以中山广播电视台民生新闻《城市零距离》为例看城市台民生新闻节目的突围之路
人们在谈到城市台如何做好节目,扩大影响力的时候,常提到的一个词就是”内容为王”.”内容为王”在城市台的节目里,集中体现在新闻类节目.城市台新闻节目在实现本土化、贴近性的实践中,有着天然的优势.于是”接地气”、”贴着地皮做新闻”,就成为城市台”内容为王”的最好诠释.但是，“内容”真的“就是一切”吗？调查发现，各个媒介内容有优有劣。但是，只要有渠道，内容过得去，就可以有受众，就有经营的空间。笔者指出，当前民生新闻节目的内容范围已经很难再拓宽；民生新闻在节目形态和包装创新上的刺激作用不再明显；传统传播渠道的影响力不断式微，固守“内容为王”可能会影响对新渠道开拓的重视；在内容制作上实现经营创收的空间相当有限。近年来，营销学界已经趋向于认同“终端制胜”的理念，即将“渠道”的重要性摆在了突出的位置。如果媒体能够在渠道争夺中抢占先机，实现多渠道的传播，覆盖更多的终端，产品营销无疑能打开一片新的天地。究竟是“内容为王”还是“渠道为王”？笔者倾向于“渠道为王”。但是，要强调的是，重视渠道不意味着放弃内容。事实上，内容是城市台安身立命之本。如果内容根本提不起受众的兴趣，再多的渠道也是白搭。只有把内容做得更精彩，让受众可看、必看，传播才有价值。而只有掌握了渠道，才可能把传播价值从纸面上变成现实。这就是城市台民生新闻节目的突围之路。
广播电视台 民生新闻节目 内容设置 营销渠道
陈晔
中山广播电视台
国内会议
中国广播电视协会城市台(电视新闻)委员会2013年(第二十一届)新闻理论研讨会
乌鲁木齐
中文
72-75
2013-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）