最优订购量与广告决策:随机需求下的报童问题
为了研究广告对随机需求下的报童的影响,在经典报童问题的基础上,分析报童的最优广告投入与最优订购量问题.研究结果表明:广告的投入使得报童的利润增加。当广告效率参数较小时，对于广告只对需求均值有影响的这种情况，最优订购量几乎不受广告的影响，但其利润却增加了。其主要原因是广告虽然没有使得订购量增加，但对市场需求有一定的影响，使得缺货惩罚与未销售完而引起的退货损失之和的期望损失减少，从而使得总的利润增加。若广告对需求均值与方差均有影响时，此时广告不但增加了市场需求，而且也使得报童的订购量增加，虽然此时的广告水平较前者低，但利润却较前者高。
企业经营 报童问题 最优订购量 广告决策
谭建
贵州财经大学管理科学与工程管理学院,550004
国内会议
贵阳
中文
114-118
2013-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）