民艺”老字号”与文化型城镇品牌的关系研究--以开封朱仙镇木版年画品牌战略为例
截至2012年底,中国城镇化率已达52.57％.中国城镇面临着要”转型与创新”,并保持”和谐与繁荣”的急迫要求.对于拥有着大量历史文化资源的传统城镇来讲,亟待保护、传承文化传统,营造城市创意氛围,”活化”传统文化资源.中国民艺中饱含着乡土情感和儿时记忆,这种情结是弥足珍贵的,且对创造适宜的城市环境、城市形象等具有重要价值.然而,民艺”老字号”仍存在着品牌形象陈旧、品牌定位模糊、品牌内涵缺乏创新等问题.因此,本文在对一些”老字号”的调查研究基础之上,试图提出一套契合中国新型城镇文化发展实际的民艺”老字号”品牌活化模式.本文立足本地实际，以数据搜集和建立战略模型为主要研究方法，同时以朱仙镇、开封市为主要地理调查区域，搜集不同消费区域和消费人群的数据，尽可能使模型更加科学严谨，结论更加真实准确。目的是为了有效地促进城镇品牌战略的实现，制定较为可行的文化品牌战略模式。
民间艺术 品牌活化战略 品牌定位 文化资源
翟东伟
河南大学艺术学院 河南开封475001
国内会议
全国艺术学学会艺术管理专业委员会第二届年会暨“城市文化建设与艺术创意”学术研讨会
吉林
中文
176-188
2013-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）