南京市即开型体育彩票市场分析与营销对策研究
近五年来,南京市体育彩票的销量每年都递增,可即开型彩票的销量市场占有率却逐年减小.从新产品的开发角度来说,近年来即开型体育彩票产品的创新没有很大的突破,外加一些其它彩票的竞争,都对即开型体育彩票的销量产生了很大的影响.本文基于对南京市即开型体育彩票市场分析的基础上,找出其问题所在,针对问题,提出合理的营销对策,以促进即开型体育彩票的销量.通过对南京市即开型体育彩票市场宏观和微观环境进行分析，在分析的基础上找出了即开型体育彩票的问题主要有：竞争对手的威胁、消费人群定位的不明确、购买销售渠道的单一性、大奖的设置不足以刺激彩民的购买欲望等等。通过对即开型体育彩票问题的研究，制定详尽的营销策略如新产品的开发、拓展销售渠道、加强营业推广、调整竞争战略、创新营销模式等等，为提高即开型体育彩票的销量提供参考方案。
体育彩票 市场环境 营销对策
汪逢生
南京体育学院 江苏 南京 210014
国内会议
苏州
中文
169-170
2015-06-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）