在线购物环境下调节聚焦对价格角色的影响研究
本文研究在线购物环境下,消费者自身调节聚焦倾向如何影响其对价格的感知,进而影响其对不同价格水平的产品的评价.实证研究结果表明,当产品信息超载时,促进型聚焦倾向的消费者更多的用价格来推测产品质量的高低,对高价格水平的产品更为偏爱,防御型聚焦倾向的消费者更多的用价格来衡量付出货币的多少,对低价格产品更为偏爱.然而,当产品信息载荷合理时,消费者能够系统处理产品信息,上述影响消失.
消费者 价格评估 调节聚焦理论 在线购物
康维佳 王刊良
西安交通大学管理学院,西安710049 中国人民大学商学院,北京100872
国内会议
贵阳
中文
68-73
2013-10-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）