基于信号传递博弈的劝说型定向广告投放研究
企业通过投放劝说型定向广告影响消费者对产品价值的信号判断并形成预期;由于对不同产品价值存在偏好倾向,消费者会对广告采取”接受”或”屏蔽”策略.本文通过信号传递博弈讨论了企业如何针对消费者偏好倾向及其混合策略投放不同价值类型的劝说型定向广告以实现优化.结果表明:劝说型定向广告投放的价值类型取决于消费者屏蔽的概率区间.当消费者屏蔽概率相对较小时,企业应投放高价值产品广告塑造高端品牌;反之,企业应投放低价值产品广告塑造低端品牌.
劝说型定向广告 投放策略 产品价值 市场需求
赵江 梅姝娥 仲伟俊
东南大学经济管理学院,南京211189
国内会议
贵阳
中文
74-80
2013-10-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）