基于扩展TAM模型的微信用户采纳研究

摘要：

随着网络化的发展以及智能手机的普及,微信的使用者越来越多.微信作为一种网络社交工具,用户往往会关注其网络外部性、趣味性和隐私保护.为检验上述因素对用户采纳行为的影响,本文在技术接受模型(TAM)基础上增加上述因素,提出微信用户采纳的扩展TAM模型.利用SPSS对模型量表进行了新都及效度分析,并利用AMOS对研究模型的假设进行了检验,实证结果表明网络外部性对感知有用性有正向影响,趣味性对采纳意图有正向影响,隐私关注对采纳意图没有显著影响.

关键词： 社交媒体 用户采纳行为 技术接受模型

作者: 韩丹 王高山

作者单位: 山东财经大学管理科学与工程学院,济南250014 山东财经大学管理科学与工程学院,济南250014;山东师范大学管理科学与工程学院,济南250014

会议类型: 国内会议

会议名称: 信息系统协会中国分会第五届学术年会

会议地点: 贵阳

会议语种:中文

页码: 277-280

在线出版日期: 2013-10-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）