用”妈妈思维”能否打破一枚鸡蛋?--首个互联网营养鸡蛋品牌OMG的电商探索
中国虽然是全球最大的蛋品生产国与消费国，但行业非常分散，有上百万户养殖户，竞争激烈，是一个以成本为导向的负品质循环模式。为了降低成本，养殖户与饲料厂商选用棉籽粕、菜籽粕、肉骨粉等去替代部分玉米、大豆，而母鸡口粮又是决定鸡蛋品质的最重要因素。替代原料的使用，鸡蛋虽然便宜了，品质却大大下降。不新鲜，是因为平均货架期长达10到15天，又是常温销售。至于蛋品安全，大多数中小养殖户缺乏科学、生态的防疫技术与管理能力。养殖企业走土鸡蛋路线。这符合一般消费者的认知，容易接受。应提高鸡蛋品质，把感情融入到产品中，用心做，用户才能动心。而真正的口碑，就是让消费者信任你，觉得你产品好，自然会回头，介绍给朋友，这也更坚定了企业走口碑营销的道路。
养鸡企业 品牌策略 质量控制
OMG”妈妈团”
四川圣迪乐村生态食品股份有限公司,四川梓潼622150
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206-208
2015-06-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）