两则青奥会宣传片分析及对南京青奥会品牌宣传的启示
青年奥林匹克运动会(青奥会)是一项全球性的体育赛事,青奥会宣传片则是一则通过影视作品中各种视听符号、视觉形象组成的一个利用媒介传播来表达该项体育盛会的文本.本文通过分析南京青奥会宣传片《Promotion Video for YOG》和新加坡青奥会宣传片《Everybody》这两则宣传片文本,从文本结构、文本符号选择侧重、同类符号意指三个方面展开对比,探析新加坡、南京两城市青奥会宣传文本的视觉构建差异性，并得出对南京青奥会品牌宣传的若干启示：南京青奥会组委会在进行对外传播、品牌宣传上应淡化官方色彩，运用讲故事的手法，以情动人，软性宣传，加大对青奥会文化活动的介绍力度，学习其他举办青奥会或奥运会城市的品牌打造的技巧，取人之长，补已之短，创造出既有中国特色又行之有效的对外宣传方法。
青奥会宣传片 文本符号 品牌建设 对外传播
杨文睿
中国传媒大学南广学院
国内会议
长春
中文
296-303
2013-08-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）