试论如何利用大数据提高对外传播的针对性--从美剧《纸牌屋》的成功说开去
从抽样读者调查到网络投票统计,从部分外电摘编到专业舆情研究,虽然时代不同、手段不同,但是对外传播工作从未停止为提高传播针对性所做的探索.现如今,随着大数据的不断发展和成熟,在商业领域的运用越来越多,其全样本分析的技术特征也正吸引更多的领域开始分析大数据、运用大数据.本文从介绍大数据的基本概念和特征入手,结合美国Netflix公司是如何利用大数据准确把握广大受众的需求,颠覆传统,推出电视剧《纸牌屋》的案例,浅析其在外宣领域可以发挥的作用,并具体从提高受众分析的针对性、重大事件舆论引导的针对性、外宣产品开发的针对性等方面,对大数据如何提高传播效率进行尝试性分析.最后还就获得、分析、使用数据和思维转型提供了如下建议：应该抢抓机遇，加大投入，注重人才培养，从数据的汇集做起，深入分析数据及其背后的行为主体，进一步提高舆情研判的及时性和准确性以及舆论引导的针对性。
对外传播 舆论引导 大数据
李志健
中国网
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长春
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304-309
2013-08-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）