外国意见领袖眼中的中国和中国媒体--对30个国家媒体人士和中国问题专家的访谈报告
为了准确评估我国媒体对外传播的效果，并改进今后的对外国际报道，2013年3月，新华社组织亚太、非洲、欧洲、欧亚、北美、中东、拉美七个地区的驻外分社记者分别采访了30个国家的62位媒体人士和中国问题专家，就中国的国家形象和中国主流媒体报道在当地的影响力等问题，对他们进行了深度访谈。研究发现，在发达国家意见领袖眼中，中国是迅速崛起的经济体，既“引人注意”又“令人不安”；而发展中国家意见领袖则用“诱惑”、“强国”和“封闭”三个关键词来描述中国形象。透过“中国媒体在世界各国的影响力曲线图”可见，中国媒体在亚、非、拉乃至东欧地区的影响力呈上升趋势，而在西方国家的影响力依然十分微弱。综合受访者意见，本文分析了中国媒体对外传播存在的问题，并就下一步改进对外传播工作提出了如下建议：第一，从媒体和受众两个层面提高落地率和有效到达率；第二，扬长补短，从海外受众需求出发改进传播内容；第三，按传媒市场规则运作，加大新闻产品的营销力度；第四，增加并重用国际新闻人才，打造真正的“世界媒体”。
新闻媒体 对外传播 中国形象 国际影响力
刘滢
新华社新闻研究所
国内会议
长春
中文
401-412
2013-08-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）