2011年《中国国家形象广告--人物篇》的实证研究
通过分阶段的定性比较和定量调研,本研究深入分析了2011年《中国国家形象广告——人物篇》这部电视广告宣传片在欧美西方主流媒体上的播出效果;以第一手的、定量定性兼备的社会调查和访谈资料,汇合国外公关广告专家和目标受众群的现场反馈,来剖析中国全球化传播战略从构思到推广过程中所暴露出来的一些问题,并提出了宣传片的基调应该更温和，尽量冲淡民族主义自豪感的感觉，而将重点放在中国开放、热情的社会当中，片子的选点应该侧重于宣传中国的多样性以及社会日新月异的擅变，而不仅仅是中国的文化等针对性的改进策略.
电视广告宣传片 国家形象 对外传播 战略规划
吴旭
美国亚利桑那州立大学克朗凯特新闻传播学院
国内会议
长春
中文
501-509
2013-08-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）