中澳葡萄酒营销模式比较分析

摘要：

中国葡萄酒市场不完善的营销模式成为制约葡萄酒行业发展的关键因素之一.本文阐述了当前中国葡萄酒营销模式现状,系统分析了澳大利亚葡萄酒营销模式经验以及中国存在的主要问题,并提出在消费终端实现服务升级、引导培育消费者和注重概念推广等值得借鉴的经验和对策建议.试图为完善中国葡萄酒营销模式提供经验借鉴,以期推动中国葡萄酒产业集群化发展.

关键词： 葡萄酒行业 营销模式 品牌策略 服务质量

作者: 黄天柱 王欢

作者单位: 陕西科技大学管理学院,陕西西安,710021

会议类型: 国内会议

会议名称: 第八届国际葡萄与葡萄酒学术研讨会

会议地点: 葫芦岛

会议语种:中文

页码: 258-262

在线出版日期: 2013-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）