从4C理论解析葡萄酒微博营销

摘要：

随着互联网迈入社交网络时代,微博基于用户关系进行信息分享和传播的平台在市场营销中异军突起.本文以葡萄酒微博营销为研究对象,查阅葡萄酒营销、微博营销、口碑营销等方面的主要文献,从市场营销4C理论,即分别从消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)四个角度结合案例对葡萄酒的微博营销进行分析.分析结果显示,通过微博营销,消费者得到极大的尊重,营销成本有效降低,便捷性显著提高,沟通明显增强.

关键词： 葡萄酒业 微博平台 营销策略 4C理论

作者: 李宗达 李甲贵

作者单位: 上海汇展投资控股集团,上海201300 上海汇展投资控股集团,上海201300;西北农林科技大学葡萄酒学院,陕西杨凌712100

会议类型: 国内会议

会议名称: 第八届国际葡萄与葡萄酒学术研讨会

会议地点: 葫芦岛

会议语种:中文

页码: 263-268

在线出版日期: 2013-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）