新媒体的议程设置功能--以2016年春节抢红包为例
(0) 20世纪70年代提出的”议程设置”理论认为大众媒介影响了人们看到的”世界”,引导着人们对于事物重要性的判断.在移动互联网技术的日趋成熟的今天,新媒体无论是对于线上群体性事件还是网络舆论的影响都不容忽视.麦克卢汉”媒介即讯息”的观点提醒人们,新媒体的议程设置功能结合了移动互联网技术将呈现出不同的特征和影响.2016年2月7日前后由支付宝、微信、QQ各出奇招,集五福、摇一摇、红包雨的活动引起了广泛关注,甚至超过了春节联欢晚会的热度,被人们调侃为”春节新习俗”.由于新媒体的主体呈现多样化的趋势，对于传播内容的控制和把关问题则显得尤为重要，传统媒体还应该发挥原有的议程设置功能，全面深度的报道相关内容，引导舆论的健康化，重塑主流舆论场。媒介的议程设置功能结合了新媒体互动技术，恰当的运用会使得传播效果大大增强。同时新媒体的互动特点，也让媒介的议程和受众的议程连接，传播过程中便随着媒介设置议程和受众反映议程，这种及时的反馈，使得新媒体可以不断调整后续的传播行为和传播内容，生产出吏加符合受众口味的“议题”。
新媒体 议程设置 舆论引导 互动机制 传播策略
刘念
黑龙江大学新闻传播学院,黑龙江哈尔滨150000
国内会议
2016年中国科技传播论坛暨中国科技新闻学会第十三次学术年会
北京
中文
45-47
2016-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）