新媒体语境下的受众角色转换

摘要：

随着技术革命和新媒体时代的到来,传统的传播秩序被新媒介进行了分解,传播要素随之也被重组,与此同时,媒体目标受众的角色已经由传统的”信息被动接受者”逐渐转换为”主动参与者”和”信息生产者”,受众广泛参与到了信息的自主选择和媒介内容的生产当中.新媒体的信息呈现方式抛弃了传统的线性、单向的传播,而是将受众作为传播主体,赋予受众同等的信息表达地位、充分的自主选择权、能动的信息生产权,同时,传统的信息生产者在新媒体平台中转变为了平台维护者的角色.对受众角色转变的现象进行阐述,并分析其背后媒介更新、技术革命和媒介生产方式转变等的原因.毋庸置疑,新媒体语境下的受众角色转换代表着媒介主体的让渡,是受众主体性的发展,同时,受众主体角色转换也带来了网络暴力和网络的民粹主义倾向等社会性问题.

关键词： 信息传播 新媒体 受众主体 角色转换

作者: 夏晓辉

作者单位: 中央电视台,北京100859

会议类型: 国内会议

会议名称: 2016年中国科技传播论坛暨中国科技新闻学会第十三次学术年会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 194-195

在线出版日期: 2016-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）