基于消费者风险态度的主观信任模型
针对现有信任评估方法缺乏对消费者风险态度的考虑,提出了一种基于消费者风险态度的主观信任模型.首先,利用集值统计理论计算属性集成区间;其次,引入风险态度因子,将区间评价矩阵转化为带风险态度信息的评价矩阵;最后利用相对接近度的思想得到实体的信任水平.通过仿真实验表明,当消费者处于不同风险态度时,可以通过调整其风险态度因子来评估服务提供者的信任水平;通过防欺诈实验,进一步验证了该模型能够有效地遏制一般恶意节点的攻击行为.且发现在诋毁行为攻击时,风险态度较乐观者,误差较小;在夸大行为攻击时,风险态度较谨慎者,误差较小.
电子贸易 消费者 风险态度 主观信任模型 评价矩阵
徐军 钟元生
江西财经大学信息管理学院,南昌330013
国内会议
兰州
中文
3166-3171
2015-08-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）