试论微博客时代医方话语权的回归
具有简洁快捷、互动性强传播特性的微博客已成为主流媒体，其崛起促成了话语权向公众的转移，也为缺失的医方话语权回归带来了机遇和挑战。医方微博主体由医疗机构、医疗机构下属部门和医务工作者个人三部分组成，相互之间存在”同心圆”的包涵关系。在传统主流媒体主导力量被削弱的背景下，应立足于”服务”理念，通过微博平台及时传递对患者有帮助的信息；正面信息的发布和负面信息的应对侧重陈述事实而非定性评价；增强医方微博主体之间的呼应、互动，提高医务人员的媒介素养，努力实现医方话语权的回归。
医方话语权 微博平台 医患关系 医疗服务
齐璐璐 李锋 刘嫣
复旦大学附属中山医院,上海市徐汇区枫林路180号
国内会议
北京
中文
323-328
2012-11-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）