跨文化广告文化扩张探源--1910-1930年《申报》跨文化广告研究
《申报》是近代中国办报时间最长、影响力最大、读者面最广、广告量最丰的报纸媒体,其跨文化广告在一定程度上是近代中国西方跨文化广告的代表。通过对1910-1930年《申报》跨文化广告的研究,笔者对跨文化广告的文化扩张进行了探源。 跨文化广告通过强势文化与三大文本建构策略,具备了强大的劝服能力;它通过促成消费者的购买行为及日常生活方式的模仿行为,从物质文化、风俗文化与精神文化层面影响输入国文化,与书籍、新闻、学校教育等其他动因一起,共同促进输入国文化的变迁。 在近代,中国是落后的,欧美发达国家是世界的主宰。西方文化通过跨文化广告等途径大量进入中国,轻易地通过中国传统文化的维模把关,促进了中国传统文化的变迁。中西文化融合的典型区域,就是近代上海。
跨文化广告 文化扩张 劝服能力 模仿行为
庞菊爱
宁波大学人文与传媒学院
国内会议
宁波
中文
195-206
2012-11-01(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)