品牌彰显茶文化可共赢
在茶企业中，茶文化是其不可或缺的重要元素，相应的企业文化必须与茶文化一脉相承，与产品营销、管理彼此呼应，相互促进。在传承发扬传统茶文化的基础上，打造适应市场的品牌，增强茶类企业核心能力。企业要用茶文化与品牌与消费者进行沟通。通过消费对象提炼品牌的文化价值。而品牌的推广执行与其消费者选择的品牌定位有着紧密联系，要有效解决与消费群体有效的沟通，最有效的方式就是专卖店的设立。那么该如何充分发挥专卖店茶文化及茶品的体验功能呢？笔者认为，强化消费者对企业文化和品牌特质的理解是发挥专卖店核心功能的重要方面。这就要求企业在进行专卖店设计和装潢时要把茶文化元素体现出来，激发消费者的购买欲望，强化品牌美誉度的传播。消费者通过文化体验加深对茶了解的同时，也加深对品牌的认识和了解。而文化的差异性，无疑是提升高端品牌附加值的不二法门。
茶叶经销企业 经营战略 品牌建设 茶文化
曹六荣
中国国际茶文化研究会
国内会议
西安
中文
253-255
2012-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）