台湾电视广告再现老人角色分析
本研究以内容分析法针对1969则台湾电视广告如何再现老人形象进行研究,分析老人角色出现频率、角色重要性、代言产品类别和刻板印象等变项.本研究发现,台湾电视广告中老人角色虽然是低度再现,但却常扮演重要的主角角色,且被形塑成相当正面的刻板形象.老人最常代言与健康有关的医疗保健类商品,较不常代言游憩休闲、电子产品等活力或科技导向的商品.男性老人代言商品类别是全方位性的,而女性老人则局限于少数类型的商品.研究结果与既有研究相比较,并以涵化理论观点讨论电视广告强化有关年龄、性别的刻板印象及传统敬老观念.
电视广告 老人角色 刻板印象 涵化理论
连淑锦
中国台湾 国立台湾艺术大学
国内会议
北京
中文
60-80
2012-05-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）