立足新媒体的品牌设计与传播未来
新媒体环境下,品牌的设计与传播更应该注重、也更容易实现同消费者戏剧性沟通,其方式包括广告电影+互动网站传播、网络衍生品传播、悬疑视频+信息网站传播、事营销+博客传播、单纯网站的趣味传播、病毒短片传播、社会关系网络(SNS)传播等.这些传播方式应该以品牌形象的核心和本质为基础点,同传统媒体结合起来,围绕消费者展开360度的品牌沟通.品牌设计和传播的戏剧性遵循一个共同的娱乐本性，其目的在于引起接受对象和消费者足够的重视和注意，以至产生记忆、认同，最终促使消费，这一脉络是非常清晰和明确的，但在网络媒体可以提供的多种技术条件和传播形式下，其操作方式和手段却是多种多样的。
新媒体 品牌设计 传播方式
郑建鹏
山东工艺美术学院
国内会议
南京
中文
113-116
2012-11-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）