浅议当前国内服装企业的商品企划问题
如何提高市场占有率,提高销售业绩,是决定企业生死的关键,而重中之重就在于如何抓住消费者的心.企划在服装生产过程中处于龙头环节,在成功企业中处于战略地位.目前,国内服装企业在商品企划方面仍不成熟,本文主要分析国内服装企业存在的实际问题，指出企划是以顾客为中心，以发展为目标，以互利为基础，以沟通树形象为目标的整体全面的产品策划，是与消费者与市场最亲密联系的环节，其成败关系着产品的畅销与否。目前我国服装企业的企划虽仍处于成长阶段，但是可喜的是越来越多的企业意识到企划的举足轻重的地位，企划部门也在摸索中不断进步与完善，在一些较为成功的企业中，企划的优势作用也不断地以销售数据证实着。把握目标市场的需求，正确地转化需求为产品，发挥企划的战略意义，关系着企业的前途与命运，确保企业占据更多的市场份额，帮助企业在激烈的国内外市场中处于不败地位。
服装企业 商品企划 消费者需求 战略管理
张银佳
东华大学服装·艺术设计学院,上海,200051
国内会议
上海
中文
112-119
2012-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）