怀旧类型与消费者怀旧心理传导机制:一个实验研究
本研究以消费者行为模型为基础结合情绪唤起理论将认知和情感分别作为消费者怀旧购买行为的心理活动和心理反应要素，分析怀旧产品购买意愿的消费者情感因素和认知因素。实验分析结果表明：怀旧情绪反应、刺激物相关的心理想象以及消费者的怀旧倾向是构成消费者怀旧心理的传导机制的重要因素，影响消费者的怀旧产品购买意愿。不同怀旧刺激物类型所激发的怀旧情感反应、刺激物有关心理想象都存在差异。与非怀旧产品相比，怀旧产品能使消费者产生更多的怀旧情感反应和心理想象；直接体验的怀旧产品相比间接体验的怀旧产品能使消费者产生更多的怀旧情感反应，而间接体验的怀旧比直接体验的怀旧刺激物会产生更多的怀旧想象。
怀旧类型 消费者 怀旧心理 传导机制
张莹 孙明贵
安徽财经大学 东华大学
国内会议
管理学百年与中国管理学创新学术研讨会暨中国企业管理研究会2012年年会
开封
中文
401-411
2012-09-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）