”家族品牌”下不同产品的品牌强度确定

摘要：

家族品牌下不同产品在市场中的品牌强度存在着差异，这反映了不同产品即使使用同一品牌，但它们的获利能力也不同。现有流行的品牌价值表达式“品牌价值V=品牌利润P×品牌强度倍数s”及其衍生出的表达式表明，品牌强度是计算品牌价值的重要概念，然而对于品牌强度这一关键概念，不同学者却给予了不同的理解，并提出了不同的品牌强度评价模式。本文首先介绍了品牌强度在品牌价值模型中的重要作用，分别阐述了几种经典的品牌强度评价模式，其次介绍了品牌强度的研究现状，接着进一步论述了考虑品牌延伸效应的品牌强度评估模型，最后以海尔品牌为例，用本文中品牌强度评价模式分析了海尔各产品的品牌强度,充分说明了该模型的特点。

关键词： 家族品牌 品牌强度 品牌延伸效应 品牌价值模型

作者: 湛飞龙

作者单位: 江西财经大学产业集群与企业发展研究中心

会议类型: 国内会议

会议名称: 管理学百年与中国管理学创新学术研讨会暨中国企业管理研究会2012年年会

会议地点: 开封

会议语种:中文

页码: 422-427

在线出版日期: 2012-09-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）