基于营销传播策略的自主品牌联想建设研究

摘要：

本文将从消费者的角度出发，将各种主要营销传播策略纳入研究范围，分别展开分析各自对品牌联想的作用机理及效果，指出在初级品牌联想的塑造中，企业应更多依托广告、口碑和销售促进构建整合营销传播策略组合。在中级品牌联想的塑造中，企业应更多依托口碑、企业服务和公共关系构建整合营销传播策略组合。在高级品牌联想的塑造中，企业应更多依托企业服务、人员推销、广告和公共关系构建整合营销传播策略组合，其中，企业服务是效果最为显著的营销传播策略。

关键词： 企业管理 消费者 营销传播策略 品牌联想

作者: 张欣瑞 王楠 陶晓波

作者单位: 北方工业大学经济管理学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 管理学百年与中国管理学创新学术研讨会暨中国企业管理研究会2012年年会

会议地点: 开封

会议语种:中文

页码: 428-437

在线出版日期: 2012-09-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）