基于消费者行为效应的网络交易平台价格离散影响因素分析
价格离散的研究作为衡量市场效率的指标和企业定价策略的基础,自二十世纪七十年代以来一直是产业组织理论研究的重要内容.近年来电子商务平台上价格离散现象的持续使经济学家们开始探讨导致价格离散的其他因素.本文认为消费者特征差异是研究价格离散的重要方向,本文从消费者偏好的角度切入,检验声誉和搜索对价格离散的影响,并通过问卷调查和因子分析法提取出网络社区粘性、声誉因素、消费者搜寻意愿、品质透明度、消费便捷度六个消费者网上购物时偏好的平台特征,分析它们与价格离散的关系,并通过嵌套回归模型进行实证分析.结果显示了根据产品类别、相对价格高低、以及消费者对于网站专业化程度的偏好差异,以上六个因素对价格离散具有的不同影响。
网络交易平台 价格离散 消费者行为效应
任杰
上海交通大学安泰经济与管理学院
国内会议
广州
中文
182-206
2012-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）