对我国家居服发展趋势的几点思考
家居服已成为现代时尚生活的标志，家居服从睡衣转化而来，但是现在的家居服早已摆脱了纯粹睡衣的概念，涵盖的范围更广。中华民族有着很深厚的家文化底蕴,每个人都有很浓厚的恋家情结,家是每个人的”避风港”,回到家中换上一套舒适的家居服.家居服(Home Wear)是近年来从服装行业里崛起的一个朝阳产业，具有巨大的发展潜力。本文主要分析了当前家居服发展所存在的问题和面临的挑战，目前我国家居服被看作睡衣的升级版本，主要是缺少时尚、美学、流行等新的元素，也在品牌定位、产品开发、面料运用、市场运营等方面做的不到位。纵观现在的家居服市场，消费者对家居服认识的不成熟和行业自身发展的不成熟，家居服行业还处于成长期、培育期。现阶段不应想着怎样去分”蛋糕”，而是如何去”做大做好这块蛋糕”。企业缺乏创新与持续对品牌的投入，对品牌不重视，大量的贴牌生产使利润低下，造成整个行业对家居服认知不足。另外，严重同质化的产品缺乏竞争力。产品品类、款式单一;没有自己的品牌个性和形象;性价比不高，消费引导不足，宣传不到位，国外品牌抢占中国市场等也是制约着家居服发展的软肋。企业应该自主创新、加快培养设计师队伍、培育高附加值的品牌，更重要的是聆听消费者的心声。
家居服产业 品牌定位 市场竞争 产品设计 创新能力
王玉梅
清华大学美术学院
国内会议
2012年第十二届全国纺织品设计大赛暨国际理论研讨会、2012年国际植物染艺术设计大展暨理论研讨会
北京
中文
273-277
2012-03-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）