基于消费心理的纺织品集贸市场色彩应用研究
色彩组合营造的优良环境系统是提升消费好感,促进消费交易不可或缺的因素,有序的色彩布局更是提升产品形象的有利手段.面对众多规模不一的纺织品集贸市场,如何摆脱程式化,构建起以消费心理为主导的色彩营销战略,这将是培育忠诚客户群的重要手段之一.然而人们的心理感觉极其微妙,细微的色彩差异都会带来截然不同的心理感受.基于此,课题组围绕环纺织品集贸市场中常用的几种色彩及色调展开试验,通过观察了解消费者的心理变化,以期获得了更详细的色彩情感信息.通过一系列市场调研我们发现，环境色彩的暗示以及其带来的心理印象在一定程度上会对消费者的购买行为产生直接影响，特别是对于冲动型购物者而言。随着人们物质生活水平的提高，生活的快节奏化，购物对于部分人群而言，更多得求的是获得某种满足带来的快感。在此基础上,针对环境色彩布局与消费心理的关联作用,课题组对现有纺织品集贸市场的色彩布局提出了要打破纺织品集贸市场的传统营销理念，从色彩战略出发，融美学与情感因素为一体的建议，这必将推动我国纺织品市场色彩营销的创新发展，使传统纺织品集贸市场拥有更现代的营销理念。
集贸市场 纺织品 市场营销 色彩情感 消费心理
颜璨
湖南师范大学工学院,湖南长沙410081
国内会议
北京
中文
11-14,1
2012-11-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）