探索色彩力量在商品色彩营销中的应用
随着色彩营销理论的发展与传播,色彩能量被运用在色彩策略和营销活动中,色彩营销改变了人们对色彩的理解方式,使人们关注并了解色彩的本质.色彩的定义正在从感观向科学领域转变,这个历程让人们也看到色彩的力量是如何深入人心的,从色彩的机能的角度来分析商品营销中色彩的力量.根据消费者对色彩的心理需求，运用色彩营销组合来促进商品的销售，色彩营销理论是把上百种颜色按四季分为四大色彩系列，每个系列的色彩形成和谐的搭配群，根据不同人的肤色、发色和眼睛的颜色等自然生理特征，以及个人的体貌特征、性格和职业等外表特征选取最合理的色彩系列，从而最大限度的发现美。使用色彩传达内心的东西，这是色彩战略的根本。要从色彩心理学角度出发，通过色彩设计，来达到抓住消费者的心。
商品 色彩营销 消费心理
鲁彦娟
北京联合大学特殊教育学院,北京100075
国内会议
北京
中文
88-91
2012-11-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）