服装卖场色彩之关联性探讨

摘要：

在终端卖场营销战略中,”色彩营销”是在研究消费者色彩文化、色彩喜好、精神需求之后,对营销方式、营销环境、商品企划色彩和卖场色彩意境的落地检验.本文通过对我国服装卖场色彩构成的调查,主要从商圈色彩环境之关联性、服装卖场色彩意境之关联性和服装商品色彩之关联性三个方面进行研究,试图探析服装卖场色彩各要素之间的关联性,从而对提升服装终端卖场的竞争力有所帮助.

关键词： 服装卖场 色彩营销 市场竞争力

作者: 张剑峰 杨素瑞

作者单位: 浙江纺织服装职业技术学院,浙江宁波315211

会议类型: 国内会议

会议名称: 2012中国流行色协会学术年会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 201-204,1

在线出版日期: 2012-11-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）