互联网广告创意策略初探
随着互联网广告的发展,互联网广告媒介以其精准、互动性强、用户黏度高等特点得到了更多广告主的认可.广告效果成为广告主关注的焦点,广告创意对广告效果的影响也越来越凸显.本文将探讨广告对象及广告媒介对互联网广告创意策略的影响.目标消费者即广告对象，即是网络广告活动中要说服的对象，是广告的基本要素之一。要了解网络广告的对象，应该了解网民与网上消费者的情况。网络广告的创意很大程度上受到网络广告形式和传播媒介的影响与制约。只有根据目标消费者的需求选择更精准的网络广告形式和传播媒介，并从企业的实际情况出发，根据不同产品的特点，使用多种网络广告手段进行整合营销，才能提高广告的传播效果。目前搜索类广告具有高性价比和精准优势、视频广告或将成为未来主流形式、社交网络广告营销受到青睐、移动互联网广告快速发展，经过两年的发展，移动互联网广告的价值进一步被认可，整合营销仍是其发展方向。在进行具体广告活动时，用户的研究和媒介的选择是广告策划和设计者进行广告创意的基础。只有重视这两方面的研究，才能使广告活动得以顺利地实施，并最终获得良好的效果，更好地实现广告目标。
互联网广告 创意策略 消费者 传播媒介
隋涌
北京印刷学院设计艺术学院,北京,102600
国内会议
北京
中文
131-136
2012-08-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）