鲜活农产品品牌资产培育--以壹号土猪品牌为例

摘要：

本文以鲜活农产品品牌先行企业广东天地食品有限公司为例,通过文献研究、管理人员访谈、现场观察、消费者访谈等方法收集数据,总结了其壹号土猪品牌的成功经验,提出了未来鲜活农产品品牌资产培育的对策和建议.鲜活农产品品牌资产培育差异化品牌定位、品牌资产驱动因素识别与提升要基于顾客、整合营销传播、进行伦理营销、专卖连锁店终端营销。

关键词： 农产品 品牌资产 市场营销 战略规划

作者: 田金梅

作者单位: 华南农业大学经济管理学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2012年全国中青年农业经济学者学术年会暨全国高等院校农林经济管理学科院长(系主任)联谊会

会议地点: 南宁

会议语种:中文

页码: 347-350

在线出版日期: 2012-07-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）