参照群体影响、主观规范与农村居民耐用品消费意愿

摘要：

本文以山东省农村居民为调查对象,提出了参照群体影响、主观规范与消费意愿之间的关系,探讨了主观规范在参照群体影响与消费意愿之间的中介作用.通过问卷调查,利用因子分析及线性回归分析验证了研究假设.实证分析结果表明,参照群体影响对主观规范与消费意愿有显著的积极影响,并且主观规范在功利性影响与消费意愿之间起着部分中介效应,在信息性影响与消费意愿之间起着完全中介效应。

关键词： 农村居民 耐用品 消费意愿 参照群体影响 主观规范

作者: 胡保玲 孙海涛 矫晓庆

作者单位: 青岛理工大学商学院 山东青岛266520

会议类型: 国内会议

会议名称: 全国高校商务管理研究会第28次年会暨“十八大后中国经济社会发展与商务管理创新(2013)”研讨会

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 89-97

在线出版日期: 2013-07-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）