传统出版业如何开拓新媒体市场
在数字化大潮的冲击下，原来以纸介质印刷出版为主的传统出版业如何认清形势，把握机遇，迎接挑战，加快推进传统出版与数字出版的融合发展，实现由传统出版向现代出版的转型转变，成为一个十分紧迫而又任重道远的课题。 传统出版业面临的挑战之一，是随着信息传播新技术的发展，大量新型数字化出版载体层出不穷，使得传统的纸介质出版望尘莫及、相形见绌。传统出版业面临的挑战之二，是数字化出版的出现分割了传统出版业的市场份额，带走了大量的时尚读者群体，更为严重的是，大量年轻读者新媒体使用比率的提高以及数字技术本身的快速发展，对传统出版业的未来发展构成了更大威胁。 传统出版与新媒体出版应融合发展要革新出版理念，统筹两种业态。要大力提倡、鼓励出版内容和形式的创新。要积极促进媒介融合，在传统出版中植入数字出版因素。要有一支善于应用数字技术的人才队伍。要打造一个有效的数字化出版新平台。要探索建立数字化出版的营销策略和盈利模式。传统出版业如果能在转变出版观念、保持足够危机感的同时，发现并很好地抓住信息化时代提供的绝好机遇，通过与新媒体出版的互联与融合，实现出版理念、出版内容、出版手段与传播方式的全面变革，其未来前景还是充满希望的。
传统出版业 新媒体出版 媒介融合 市场拓展
张百新
新华社新闻研究所
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19-25
2012-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）